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　鹿行地域の地域活性化に取り組むＫＸ（本社鹿嶋市、小泉文明社長）が、同市宮中の鹿島神宮近くに飲食店「Ａｓｏｂｉｙａ」をオープンさせた。
サッカー・Ｊ１鹿島アントラーズを応援するスポーツバーとしての機能を持ちつつ、店長が営業日ごとに交代し、店長と来店客や、来店客同士の会話を促す交流機能も併せ持つ。